Parcial domiciliario - Ailén Mollonaro

Roland Barthes:

a. Los tres mensajes:

Mensaje lingüístico: Está compuesto por el texto que acompaña a la imagen. Para Barthes, la palabra escrita complementa, guía, controla y redirecciona el sentido de una imagen y su mensaje, impidiendo que el significado se pierda en la individualidad del lector.

El aviso que elegí es de “Absolut”, la marca del producto que encontramos en la botella. La frase en Inglés, es el mensaje lingüístico de la imagen: “In an absolut world true taste comes naturally” que traducido a nuestro idioma significa “En un mundo absoluto, el verdadero sabor es natural.” Y en el margen inferior se lee “All absolut flavors are made with natural ingredients”, que traducido significa “Todos los sabores de Absolut se hacen con ingredientes naturales”.

Para poder decodificar este mensaje lingüístico es necesario conocer el código, en este caso el idioma Inglés.

Mensaje icónico denotado: Aquí la imagen se encuentra despojada de toda connotación. Es lo que la imagen es en sí. Tiene que ver con lo explícito que ofrece la imagen.

En el aviso se puede ver una botella en el margen inferior derecho de la imagen con su contenido y una fruta, en el centro, que refiere al sabor de la bebida. El fondo es de tonalidades verdes que varían dependiendo las luces y las sombras.

Mensaje icónico connotado: Es un mensaje con mayor profundidad. En donde la tarea es connotar lo que se ve con lo que se va a interpretar luego.

Se relaciona con la influencia cultural, simbólica que dependiendo el receptor será percibida en mayor o menor medida.

Es como la sociedad lee el mensaje en la imagen y su composición. El mensaje connotado es la opinión individual del espectador a través de su cultura, requiere de código. Se debe evitar confundir este mensaje con la intencionalidad del aviso, ya que son cosas distintas.

En el aviso de Absolut se puede interpretar que un trago de esta bebida es natural y fresco. La botella nos da una sensación refrescante, y a la vez de elegancia, sofisticación, distinción, originalidad y buen gusto.

b. Recurso de connotación predominante:

Barthes señala seis diferentes recursos de connotación: trucaje, pose, objetos, fotogenia, esteticismo y sintaxis.

El recurso de connotación predominante de esta imagen es el trucaje, ya que es una edición creativa donde el color de la fruta y el fondo del aviso no son reales sino que forman parte de un trucaje digital.

Charles S. Peirce:

a.  Representamen, Objeto, Interpretante.

El signo en Peirce toma el nombre de representamen, es una cualidad material, representa el objeto en algún aspecto de modo que despierta en la mente de alguien un signo equivalente al que se denomina representamen que debe ser reconocido como el signo de un objeto a través de un interpretante.

En el aviso seleccionado, la publicidad es un representamen en sí mismo, 

el objeto es aquello que alude el representamen, en este caso es la botella de la bebida de la marca “Absolut “sabor pears (en español: peras), del color verde, en el centro donde se observa la figura de una pera, del mismo color.

El interpretante en este caso, es la idea que se genera en el receptor. Al consumir Absolut está consumiendo una bebida de ingredientes naturales, predomina el color verde, que representa la naturaleza. Elaborada a base de pera, elegante, fresca y delicada por sobre todas las cosas.

b. Primeridad, Segundidad, Terceridad.

La primeridad es la cualidad que se nos presenta inmediatamente, en este la predominancia del color verde que desprende sensaciones desde lo natural. El envase tiene letras verdes al igual que una línea curva, de estética delicada que se puede asociar a la tranquilidad, relajación, armonía para poder ser disfrutada.

Como segundidad se puede ver que la bebida es transparente dando la sensación de lo pura que es la bebida, así como lo es el agua. En el fondo se ve una pieza artística que puede ser pinceladas de acuarela, donde se encuentra la fruta por lo alto, inalcanzable haciéndose desear.

Y a modo de terceridad,  que es la categoría del pensamiento mediador, de la ley, el vodka, transparente, representa el agua en su máxima pureza, por lo tanto es natural.

c. Tipo de signo resultante.

En base al objeto, el signo resultante es un ícono, que es la publicidad en si, por razones de semejanza con el objeto.

El color que predomina el aviso, el verde, y la fruta, indican y simbolizan lo natural. Siendo un índice que puede funcionar como símbolo también.

A su vez se puede considerar que es simbólico el arte de apreciar la naturaleza por como está planteado el aviso y se considera artístico por convención.

Eliseo Verón:

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

La teoría de Verón es un aporte para desplegar el análisis de los discursos sociales entendidos como fragmento del campo de producción social de sentido.

Para Verón los discursos son conjuntos presentes en la cultura que se componen de diversas materias significantes, en este caso contamos con un material significante que se encuentra compuesto por imagen y texto.

El autor propone un esquema de producción, circulación y reconocimiento. Los discursos se relacionan a partir de reglas determinadas. Estas componen lo que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción, y las de lectura a las gramáticas de reconocimiento.

Un discurso no puede ser nunca igual a sus condiciones de producción. Simultáneamente éstas nunca son idénticas a las condiciones de reconocimiento del primer discurso. Existe un defasaje entre ellas. A este defasaje lo conocemos como circulación y existe ya que los discursos surgen en momentos históricos y sociales dentro de una comunidad.

La semiosis social expresa la característica básica del proceso de producción de sentido, siendo infinita o limitada. Verón asegura: “En la red infinita de la semiosis, toda gramática de producción puede examinarse como resultado de determinadas condiciones de reconocimiento; y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la forma de un determinado proceso de producción”.

Las condiciones de producción son restricciones que dan cuenta de la del discurso que es analizado, es decir el discurso.

Para hacer un análisis en producción se relevarán marcas, que son propiedades significantes en la superficie textual que como tales no están relacionadas con otras.

Una vez que la relación entre una marca y otra está identificada, podemos hablar ya no de marca, sino de huella.

El análisis en producción supone, la búsqueda de marcan que relacionen, en tanto huellas, al discurso con sus condiciones de producción.

Las condiciones de reconocimiento son las restricciones que dan cuenta de las formas en que nuestro discurso es leído, recibido y consumido.

El reconocimiento es un caso inverso al de la producción; se parte desde los discursos de reconocimiento, dentro de las condiciones de reconocimiento, para buscar huellas que remitan a operaciones que las relacionen con el discurso.

La metodología es igual; se relevan marcas en el discurso de reconocimento que al identificarlas con el discurso, se convierten en huellas.

El aviso elegido es de la marca Absolut, en su versión Pears.

Se observa la botella del producto con el nombre y la versión de la marca.

La principal idea del anuncio pasa por el color verde que remite a lo natural. Se hace referencia justamente con esto a la idea que el slogan, (que se encuentra en Inglés) quiere transmitir,  “…un verdadero sabor es natural”

Los objetos se muestran de manera que el trago se vea lo más fresco, natural y tentador posible.

Por debajo del aviso se encuentra el slogan y una leyenda que es redundante y aclara que todos los sabores de Absolut se hacen con ingredientes naturales.

En lo que respecta a la gramática de producción, podemos decir que la publicidad fue realizada en Febrero del año 2008 por la agencia  TBWA Worldwide, de Manhattan, Nueva York, Estados Unidos.

Respecto a la circulación, este anuncio fue creado para gráfica donde se pudo observar en periódicos, revistas tales como US Weekly, detalles y ESPN Magazine.Y en medios digitales, donde se pudo observar en canales como FX, E!, Spike, A& E, Comedy Central. Ambos medios en Estados Unidos, Reino Unido, Mexico y Alemania.

En cuanto a la gramática del reconocimiento, está referida a la recepción del mensaje, a los discursos previos que atraviesan al destinatario al momento de entender el mensaje. También tenemos en cuenta para este punto, que el target al que apunta este anuncio es, más allá del sexo a jóvenes y hasta mediana edad, de clase social media-alta, alta, preferentemente residente de zonas urbanas.

Considero una huella, al conocimiento previo que se debe tener acerca de lo que la marca Absolut representa; buen gusto, fineza y elegancia.Quien toma un trago de Absolut sabe que está tomando una bebida de calidad y buen gusto.

El discurso principal del aviso se basa en el consumo de una bebida alcohólica que es conocida masivamente por ser elitista, glamorosa, de calidad y primera línea.

otros discursos con los que puede emparentarse:

La modernidad, la estética, la frescura (haciendo referencia a las frutas frescas).

Grilla:

Verón utiliza una grilla con el fin de conceptualizar la comunicación como operaciones o actos. Esta opera por el entrecruzamiento de tres dimensiones: calificación, factualización y legislación.

	Cualidades	Hechos	Normas
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Normas	1.3	2.3	3.3

En el caso de este aviso de Absolut, a mi entender, la ubicaría en el casillero 1.1, porque trabaja sobre las cualidades de las cualidades, ya que busca calificar el producto como natural, diferenciándola así de cualquier posible competidor de bebidas alcohólicas. Destacando las cualidades del producto, esto se puede ver reforzado con el anclaje que utiliza la pieza publicitaria.

Discursos con los que se emparenta:

-Alcoholismo

-Salud

-Discursos de la marca

-Otras bebidas alcohólicas